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　　一篇文章成功的80%都靠选题，这句话作为新媒体运营人员你一定听过吧，有人会问选题这事到底有多重要?新媒体运营选题荒的时候又怎么办呢?
 

 

　　今天要做什么内容，明天要做什么内容，一直是新媒体运营者发愁的一件事。不建立自己的素材库，每天从早到晚的就是不断选题，各种苦逼夹杂着懵逼，特别是新手或刚接手新微信公众号的人，很多不知道从哪入手，每天做一篇是一篇。
 

　　其实，做选题肯定是基于你公众号和用户人群定位来选，这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。提前确定你的公众号是帮哪些用户在什么场景解决什么问题：
 

　　分析账号历史发文数据，可以统计自己公众号过往全部历史文章数据，比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。利用这些数据你可以筛选排序出阅读量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱看;筛选排序出分享量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱分享;筛选排序出收藏量最高的文章进行分析，看哪些选题方向用户最爱收藏;筛选排序出打开率最高的文章进行分析，看哪些选题方向打开效果最好。
 

　　分析完这些数据，就能够根据过往历史文章数据，总结出之前受欢迎的各种选题方向了。然后，把这些结果做成详细表格，便于以后测试、优化并升级。
 

　　挖掘用户真正需求有的时候，用户阅读数据不会告诉你一切。因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向，那没发过的呢?这个就得“问”你的粉丝了，他们会告诉你很多答案。你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;可以发起征集活动，让用户留言;可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题。
 

　　素材源于生活，我们不要只寄希望于我们写标题，文案时的灵感迸发。我们要时刻保持发现问题的嗅觉，在日常生活中养成记录的好习惯。从身边的人和事，每天阅读的书、文章和热门社区入手，看到合适的就丢进选题库中。平时看到、听到的任何素材，都可以有意识的与目标用户的需求结合起来发散思维，并记录好的想法，分类整理到素材库里，平时要多注意积累，不要需要用时方恨少。
 

　　分析主流新媒体渠道，利用新媒体渠道的特性，我们可以找到大多数用户关注的问题筛选和细分。知乎、微博的“热榜”。热榜上的问题会定时更换，这些问题都是最近热度最高，用户最关注的。我们可以在这里面去找选题，看看用户最关注的是什么，用户关心的点和我的公众号定位有没有关系，我能不能作为选题去输出。
 

　　“热榜”里的选题一般是比较新的选题素材。但是这些热点没有和我们公众号相关的选题怎么办，还有一些渠道是有话题广场的，比如说知乎、豆瓣，他们针对很多关键词会有一些话题，你可以看看用户的论坛，看看他们针对这个问题的观点，看多了，看自己会不会有一些其他的想法或者观点，就是一个很不错的选题角度。
 

　　分析垂直渠道：适用于旅游、美食、音乐、母婴等话题范围足够细分的领域。好处是可以直接找到可能关注你推完主题的这类垂直用户，看看他们的需求。
 

　　分析竞品：可以去看看和自己定位高度重合的其他自媒体，看看他们选题的方向，看看他们都在输出什么内容。一般他们选题也是经过一批筛选之后确定的。另外也可以自己手动去收集和统计。前人验证过比较火的选题，不代表你没有机会，只要你文章有自己的风格，一样有机会弯道超车。时尚是个圈，选题同样也有周期性，每隔一段时间就会爆发一次。
 

　　为什么蹭热点?蹭热点就是借势，有一种狐假虎威的感觉。首先，你自身知名度较低，或者说你想让自己知名度更高一些，其次，利用热点话题的广泛传播给你自己带来流量，再次，热点可以提升你做的自媒体或者是商品的阅读量、关注量，就是利用热点，为产品引流，热点都是自带流量。
 

　　热点大致分为两类：
 

　　时间热点：比如节日，纪念日，明星生日，重大赛事等固定时间可知的热点。
 

　　社会热点：热点比如明星恋情曝光，分手。热门影视剧，或者突发事件，这种热点是不可知的，且有一定的时效性。
 

　　要想及时了解这种突发性的热点，建议大家可以多关注新浪微博，即使它现在偶尔会遭到“唾弃”，但不可否认的是，热点的爆发通常从新浪微博开始，热搜可以让你很清楚地知道现在大家在关心什么。
 

　　所以说，抓住每一个在微信后台留言的粉丝，适当的时候来个微信群，和他们侃天侃地，互相撕逼，也许在这种语言的碰撞中，他们会告诉你内心最真实的想法和兴趣点。这样，你的选题自然而然就产生了，并且极其精准。
 

　　热点选题如何寻找?
 

　　是否具有可讨论性和可传播性：可讨论性就是看这个热点有没有争议性。比如来说这个某个明星结婚，我们吃瓜群众无非就是祝福一下，或者关注一下有哪些伴郎伴娘，这种热点的时效性可能就会持续几天，而且不具备争议性。等这个风头过去，可能就没有多少人在谈起这个事情了。可传播性就是这个话题可以辐射多大的范围，影响了多少人?比如同样是写美食，一个是写重庆的美食，一个是写中国的美食。从两者辐射的范围看，前者可能就只有在重庆生活的人才会关注，可能只有两千万的受众。但是后者可能会有几亿人去关注。两者比较。阅读量可想而知了。
 

　　话题有没有延展性：看能不能通过这个话题衍生出更多的思考和解读。
 

　　话题有没有后续性：之前我们听评书，最后总会听到一句：“预知后事如何，且听下回分解”。电视剧总是看到最精彩的地方插广告。这些都是利用你想知道结果的好奇心吸引你持续关注这个节目。热点事件有后续跟进的热点更容易吸引用户持续关注。
 

　　选题的误区
 

　　经验丰富的人才会有写不完的话题?并不是，话题源于生活，只要我们在生活中多积累，多思考，任何一个念头都可以作为话题的切入角度。
 

　　追热点难于上青天?追热点虽然不容易，也没有大家想的那么那难。遇到热点，我们要多分析，很多热点都是可以有不同的角度去切入。我们要善于分析热点和我们的目标受众，看两点有没有相关联的地方。只要我们肯去思考，都可以找到产品和热点之间的关联，选出符合我们产品的选题。
 

　　只要是热点，就得追?选题本身并不难，难得是怎和自己的产品结合好。我们要有内容规划。每天靠热点吸引用户，没有目的的纯粹追热点，不利于找到我们产品的垂直用户。也不利于形成我们的品牌IP。
 

　　价值观要正。如果一个适合的热点出来，如果大众看法一边倒，就不要去写大众比较讨厌的角度，避免引火上身。还有名人去世，就不适合除了新闻，以其他的任何形式出现。
 

　　选题的注意事项
 

　　拒绝自嗨：做选题一定要和自己定位相符。讲篮球技巧的公号不会带着大爷大妈半夜解读两会精神，说养生的公众号不会领着少男少女每天侃着误乐八卦。选题要紧扣目标人群的需求，与目标用户无关的角度，一概不考虑。
 

　　用户需求调研：要把用户需求调研作为常态工作，离用户越近，越有的写。通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等，有一个大致把握，知道他们的痛点和喜好。
 

　　总结提炼行业经验：不管我们运营什么新媒体平台，找选题时永远不要忽略自身行业知识的积累。
 

　　有时候就是找不到适合的选题，无法更新，不只是初入职场的人会遇到，很多资深的新媒体运营人员也会遇到，不过他们一般是觉得这个选题不够好，感觉达不到自己的预期效果，还想找到更好的选题，而一般的新媒体运营选题荒可能是不知道写什么，那就可以用到文中所提到的方法了。